スタッフとお客様を繋ぐ、愛されるユニフォーム

神奈川県横浜市上永谷に店舗を構える「居酒屋甚八」様において、スタッフの士気を高め、店舗のブランド力を強化するためのオリジナルスタッフTシャツ（ユニフォーム）の制作プロジェクトが発足しました。

ありきたりな飲食店のTシャツではなく、スタッフが誇りを持って着用でき、お客様からも「そのデザインが良いから欲しい」と愛されるようなプロダクトを目指しました。
代表者様と「ああでもない、こうでもない」と何度も対話を重ねながら方向性を模索していきました。

デザインと素材へのこだわり

タフなワークウェアとしての素材選定

油汚れや頻繁な洗濯、熱気に晒される居酒屋の労働環境に耐えるため、吸水性が高く、洗うたびに身体に馴染む「綿100%」の高品質ヘビーウェイト生地を厳選しました。

誰でも着やすいカジュアルな前面デザイン

お堅い公式ロゴをそのまま使うのを避け、普段使いでも着やすいカジュアルなデザインを検討しました。
前面にはアルファベットの「JINPACHI」をあしらったバージョンや、漢字をクールに配置したバージョンなど、複数のデザインバリエーションをIllustratorで制作し、スタッフが自身のスタイルに合わせて選んで着用できる環境を整えています。

地域の誇りを散りばめた背面デザイン

背面には、縦書きの「橫濱甚八」という文字を爽やかな波のモチーフで囲んで臨場感を演出しました。
さらに背面下部には、上永谷に位置する居酒屋であることを示すため、「永谷天満宮」様や「日限地蔵尊」様など、地元・上永谷にまつわるシンボルや名所の名前を数多くデザインとしてあしらいました。

実際に届いたTシャツ

スタッフの一体感から一般販売、多範疇グッズ展開へ

完成したTシャツはスタッフに配布され、「揃いのTシャツで店内に強い一体感が出た」と大変好評を博しました。

さらに、デザインを詰めている段階からお客様へも見せて意見を求めていたところ、常連のお客様から「そのTシャツが完成したらぜひ売ってほしい」という声が多数寄せられました。
これを受け、代表者様と話し合い、地元・上永谷の「甚八」というお店をより多くの人に愛してもらうきっかけとして、一般販売用のグッズ展開を決定しました。

現在は第1弾としてTシャツの一般物販を開始しており、第2弾として缶バッジ、第3弾としてトートバッグやタオルの企画・制作を進めています。

振り返り

ユニフォームという1枚のアパレルが、スタッフの団結力を高めるだけでなく、お客様との対話を生み、一般販売の物販ビジネスにまで発展していくプロセスを間近でプロデュースできたことは、非常に大きな学びとなりました。
代表者様と密に対話し、こだわり抜いたからこそ、地域に永く愛されるプロダクトへと成長させることができました。